La semaine passée, Mediamix a eu la chance de figurer parmi les shortlistés de la catégorie « Marketing en ligne et efficacité business » lors de la 13e édition du Meilleur du Web à Lausanne. C’est avec grande fierté que nous vous présentons notre case study du Festival Septembre Musical Montreux-Vevey.
Ce dernier, offre un aperçu exclusif des stratégies innovantes mises en place pour maximiser l’efficacité de la campagne et la vente de billets pour un festival phare de musique classique Suisse.
Focus sur l’audit SEO
Notre réflexion sur la structure du site, la pertinence des textes, des images et de toutes les informations nécessaires à la bonne compréhension pour l’internaute nous a conduit à proposer au client Septembre Musical un audit SEO.
Afin d’optimiser la performance du site pour une meilleure expérience utilisateur et une meilleure indexation par les moteurs de recherche comme Google, nous avons analysé la vitesse de chargement du site, la compatibilité mobile, la sécurité et l’accessibilité.
Un site se doit également d’être mobile friendly. L’objectif est d’optimiser l’usage du site internet pour créer un ressenti émotionnel positif chez l’utilisateur et le rendre plus ergonomique.
Plusieurs parties :
- Audit on-page pour vérifier si les mots-clés sont placés techniquement aux endroits pertinents du site (title, meta description) et optimiser la structure des pages (H1), les textes alternatifs des images (ALT et nom du fichier), etc.
- Analyse technique du site pour contrôler l’existence d’erreurs de toutes sortes (exemple : liens rompus), la présence des données structurées spéciales pour les événements et qu’aucun élément n’empêche l’indexation d’une page
- Audit sémantique pour améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche en se concentrant sur les mots-clés pertinents
- Audit de notoriété – visibilité / Analyse et stratégie netlinking pour juger de la qualité des backlinks
- Référencement local : optimisation de la page Google My business
Objectifs atteints
- Amélioration de la visibilité
- Optimisation de l’expérience utilisateur
- Accélération du temps de chargement des pages
- Compatibilité mobile
- Éviter les déclassements et désindexations de la part de Google
En résumé, l’audit SEO a été essentiel pour garantir que le site web soit bien optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité en ligne et le taux de conversions.
Tracking et conversions
Pour mesurer l’efficacité des campagnes, nous avons anticipé l’arrêt de Google Universal Analytics (juillet 2023) avec la mise en place d’un double tracking Universal Analytics / Google Analytics 4.
Nous avons également mis en place un plan de taggage ecommerce multiplateformes (Facebook, Google Ads, etc.) pour le suivi du parcours client et, plus particulièrement, le suivi des ventes (vue de produits, ajout au panier, achat en ligne, etc.) avec près de 200 balises !
Un tracking bien pensé facilite l’optimisation des campagnes.
N’hésitez pas à nous contacter !
